SEO técnico, mi checklist antes de entregar un proyecto

Cuando alguien me pide “que quede bien posicionado en Google”, lo primero que hago es bajarle las expectativas: nada de lo que voy a contar aquí garantiza salir el primero. El SEO técnico no posiciona por sí solo — lo que hace es quitar de en medio los obstáculos que le impiden a un buscador entender y confiar en tu contenido. Lo demás (autoridad, enlaces, contenido de verdad útil) es otra conversación, y normalmente más larga.

Con eso claro, esto es lo que reviso siempre antes de dar un proyecto por cerrado:

• Un solo H1 por página, y que describa de verdad el contenido — no "Bienvenido" ni el nombre de la empresa a secas.
• Cada imagen con su alt. Si es puramente decorativa, alt vacío y ya, pero decidido a propósito, no olvidado.
• Canonical bien resuelto en cada URL, sobre todo en listados con filtros o paginación, donde es fácil acabar con contenido duplicado sin darte cuenta.
• Meta description propia por página. La genérica del sitio entero es mejor que nada, pero se nota.
• Un sitemap.xml que se genera solo en cada build, no uno que alguien escribió a mano hace dos años y nadie ha vuelto a tocar.
• Datos estructurados (JSON-LD) donde tengan sentido real: artículos, migas de pan, organización. No los meto porque sí en cada página.

El error que más veces he visto (y cometido)

El clásico es el noindex que se queda puesto. Durante el desarrollo, todo el sitio suele llevar noindex para que Google no indexe una versión a medias — y alguna vez se me ha olvidado quitarlo al pasar a producción. La página carga perfecta, se ve perfecta, y sencillamente no aparece en ningún buscador. Desde entonces lo tengo como el primer punto que reviso al desplegar, antes incluso de mirar el rendimiento.

Lo que no hago

No relleno el <title> con palabras clave metidas con calzador, ni añado texto oculto “para el buscador”. Eso dejó de funcionar hace más de una década y, si alguna vez funciona, es solo hasta que Google lo detecta y penaliza el sitio entero. Prefiero un título que describa bien la página y una URL limpia antes que cualquier truco que suene a atajo.